UTM Nedir?

‘Urchin Tracking Module’ kısaltılmış adıyla UTM, Google UTM URL veya URL Buildier isimleriyle de bilinir. UTM, temel anlamda web sitenizi ziyaret eden kullanıcıların ne tür mecralar üzerinden geldiğini gösteren basit kodlardır. Google Analytics ’in kullanıcılarına sunduğu hizmetler arasında olan UTM sitenizi ziyaret eden kullanıcıların hangi yolla geldiğini, hangi kampanyadan geldiğini ve hangi kampanyaya yönlendirdiğini görmenize yardımcı olur. UTM her çevrimdışı kampanya için URL kodu oluşturur. Daha sonra bu URL’yi kullanıcının atadığı adrese yani domaine yönlendirir. UTM beş adet temel bileşen sayesinde bu hizmeti sunmaktadır. Bu bileşenlerin üçü zorunlu diğer ikisi zorunlu olmayan olarak belirtilebilir.

1. utm_source: Link kaynağını belirtir. (Kullanılması zorunludur.)
2. utm_medium: Kampanya aracıdır. (Kullanılması zorunludur.)
3. utm_campaign: Kampanyanın ismini belirtir. (Kullanılması zorunludur.)
4. utm_term: Anahtar kelimeleri tanımlamak için kullanılır. (Zorunlu değildir.)
5. utm_content: Kampanyanın içeriğidir. (Zorunlu değildir.)

UTM Neden Önemlidir?

Kullanıcılar web sitenize başka web siteleri, sosyal ağlar( Twitter, Facebook, İnstagram), haber sayfaları, mailler, bannerlar ve mobil mesajlar sayesinde gelebilirler. Bu noktada UTM kullanıcı trafiği düzenini kontrol etmenize ve hangi mecralar üzerinde reklam vermeniz gerektiğine dair yön gösterir. Bunun yanında UTM kodlarınıza bazı terim ve özel içerikler ekleyebilirsiniz. Terimler için web sitenizi en iyi şekilde anlatan anahtar kelimeler, içerik için ise iki farklı metin içeriğine sahip reklamlar kullanabilirsiniz.

UTM Linki Nasıl Oluşturulur?

Öncelikle takip etmek istediğiniz değerleri bildiriniz. Google URL Oluşturucuya( URL Buildier) giderek parametrelere aşağıdaki değerleri giriniz.

Web Sitesi URL’si: Reklamınıza tıklayan kullanıcıların yönlendirileceği sayfa bu kısma yazılmalıdır.

Kampanya Kaynağı: Reklamın hangi mecralarda oluşturulacağı bu kısma yazılmalıdır.

Kampanya İçeriği: Reklam grubunuzun adı bu kısma yazılmalıdır.

Kampanya Terimi: Kampanyanız için belirlediğiniz anahtar kelimeler bu kısma yazılmalıdır.

Kampanya Adı: Kampanyanızın adını içeren kısım olmalıdır.

Kampanya Aracı: Reklamınızın hangi araçla kullanıcılara aktarılacağını belirttiğiniz kısımdır.

Bu şekilde UTM linkinizi oluşturabilirsiniz. Takip etmek istediğiniz değerleri değiştirmek için de UTM’yi kullanabilirsiniz. Bu özellik ihtiyaçlarınız dâhilinde size daha geniş kapsamlı ayarlar seçeneği de sunmaktadır.