HANDE BERKTAN
Çin’in e-ticaret alanındaki en yeni gücü olan Pinduoduo’nun (PDD) inanılmaz yükselişi. Alibaba, bilhassa Çin’in düzenleyici kuruluşları tarafından eleştirilen Jack Ma’nın açıklamalarının akabinde sıkıntı günler geçiriyor. Payları Ekim 2020’den bu yana düşüş eğiliminde olan şirket, iç pazarda da pazar hissesi kaybını tam manası ile durduramadı.
Rakipleri kaybederken, PDD kazandı
Alibaba’nın Çin pazarındaki liderlik kaybı, şirketin içsel ve dışsal baskılarla karşı karşıya olduğunu gösteriyor. PDD’nin süratli büyümesi ve Alibaba’yı geçmesi, e-ticaret kesimindeki rekabetin ne kadar dinamik olduğunu ortaya koyuyor. Alibaba’nın önümüzdeki periyotta atacağı adımlar ve alacağı stratejiler, şirketin rekabet avantajını geri kazanma yolundaki değerli belirleyiciler olacak. PDD’nin büyüklüğü Aralık ayının birinci haftası prestiji ile 186,39 milyar dolara ulaşırken, Alibaba’nın büyüklüğü 183,97 milyar dolar olarak kaldı.
Pindoudou şirketini daha kapsamlı tahlil etmemizde yarar var. Öncelikle şirketin isminin İngilizce karşılığı “together, more savings, more fun”. Çin pazarında e-ticarette önder şirketlerden biri. Şirket 2015 yılında kuruldu. 2018 Temmuz ayında halka arz olmadan öncesine kadar yaklaşık 1.7 milyar dolar fonlama aldı. Halka arz sonrası ikincil arz ve borçlanma araçlarından da 2.1 milyar dolar daha fonlamayı sermaye yapısına ekledi. Ana hissedarları ortasında Tencent, Hillhouse Capital ve Sequioa Capital China var.
PDD, küçük kentlerde büyüyerek yükseldi
Şirket büyük kentlerde değil “second tier” diye isimlendirilen daha küçük kentlerde büyümeyi hedefledi ve bunu 6 yıl üzere kısa denebilecek bir vakitte öncü bir e-ticaret platformu olarak başardı.
AR-GE ve üreticileri destekleyen yapısı PDD’yi pazar önderi yaptı
Şirketin uyguladığı strateji, aracılara ve son tüketiciye daha uygun fiyattan eserleri sağlamak oldu. Tıpkı vakitte üreticilere hem daha fazla üretim hem de daha verimli üretim mevzularında takviye olmak ve teknoloji yatırımlarını artırarak öncü platform pozisyonuna gelmeyi hedefledi.
PDD’nin İdare Şurası Üyesi ve CEO’su Jiazhen Zhao, “10 Milyar Ekosistem Girişimi” isimli bir teşebbüsünün başlatıldığını açıkladı. Bu teşebbüs, yüksek kaliteli satıcıların büyümesini destekleyen bir ortamın oluşturulmasını amaçlıyor. Bu stratejik atılımlar, PDD’nin prestijini ve yatırımcılar ile satıcılar için cazibesini artırıyor.
Rekabetçi ortam da PDD’nin artışına katkıda bulundu. Ana rakipleri JD.com ve Alibaba çeyrek periyotta pazar hissesi kaybına uğradı. PDD’nin araştırma ve geliştirme eforları, platform ekosistemini uygunlaştırma odaklı çalışmaları beklenenden daha uygun bir performans sergilemesine yardımcı oldu. Son derece düşük fiyatlar Pinduoduo’nun rakiplerinden sıyrılarak öne çıkmasını sağlayan bir öbür avantajlı yanı oldu.
